央廣網(wǎng)北京12月10日消息（記者 朱冠安）12月10日，北京市西城區(qū)大柵欄街道與老字號(hào)王致和攜手舉辦“王致和重回大柵欄故里” 主題活動(dòng)，老字號(hào)王致和來到發(fā)源地大柵欄街道，與大柵欄老街坊一起溫故、品新。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)記者 朱冠安 攝）

記者了解到，大柵欄素來是商業(yè)繁榮與民俗文化相互交融的勝地，王致和曾在大柵欄延壽街49號(hào)經(jīng)營(yíng)280余年。大柵欄街道相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了王致和老店舊址的滄桑變遷，將一段動(dòng)人的歷史傳奇娓娓道來，講述大柵欄與王致和之間緊密相連、綿延不絕的情感脈絡(luò)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)記者 朱冠安 攝）

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，曲劇《王致和》作為傳統(tǒng)藝術(shù)與老字號(hào)品牌的經(jīng)典“跨界融合”之作，生動(dòng)展現(xiàn)“儒商”王致和的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)之道。隨后，王致和相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹王致和從昔日小作坊逐步崛起為集團(tuán)化規(guī)模企業(yè)的歷程，展示各類文創(chuàng)產(chǎn)品，凸顯老字號(hào)在傳承中創(chuàng)新的蓬勃活力。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（央廣網(wǎng)發(fā) 西城區(qū)融媒體中心供圖）

大柵欄街道相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大柵欄街道將以此次活動(dòng)為契機(jī)，持續(xù)深耕細(xì)作，進(jìn)一步挖掘老字號(hào)與黨群融合的潛力，開展更多文化講堂、技藝傳承活動(dòng)。