7月16日，拜耳健康消費(fèi)品（以下簡稱：拜耳）攜手京東健康重磅發(fā)布達(dá)喜乳果糖新品，并就新品簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開拓中國消化道健康市場。雙方以新品發(fā)布為契機(jī)，依托拜耳百年醫(yī)藥研發(fā)實(shí)力與京東健康線上平臺(tái)綜合優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)者洞察、品類教育、全渠道布局等諸多方面開展深度協(xié)同，推動(dòng)全鏈路的消化道健康管理，為百姓健康賦能。

拜耳健康消費(fèi)品與京東健康戰(zhàn)略簽約儀式

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，全鏈路布局消化道健康管理生態(tài)

此次拜耳與京東健康的戰(zhàn)略合作旨在持續(xù)深耕消化道健康管理，打造全鏈路的消化道健康管理新生態(tài)，標(biāo)志著跨國藥企與新型醫(yī)療健康服務(wù)企業(yè)在慢病管理領(lǐng)域的又一次深度融合。

此次拜耳與京東健康的合作可以追溯到產(chǎn)品開發(fā)階段。拜耳依托京東平臺(tái)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析消費(fèi)者對(duì)包裝的偏好，因而推出圓筒包裝設(shè)計(jì)，既滿足線上渠道的實(shí)用需求，又契合年輕消費(fèi)者的社交分享屬性�？诜�溶液的劑型使產(chǎn)品易于攜帶、便于使用，可有效幫助患者告別傳統(tǒng)便秘用藥的“尷尬”。

達(dá)喜乳果糖新品

產(chǎn)品上市后，京東健康將充分利用其線上營銷優(yōu)勢(shì)，通過京東全域數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)營銷雙引擎，快速提升達(dá)喜乳果糖的產(chǎn)品知名度。同時(shí)，借助站外科普內(nèi)容的精準(zhǔn)發(fā)布，有效觸達(dá)便秘用戶群體，提升該人群的健康認(rèn)知，加快決策速度。憑借京東健康“B2C+O2O+線下門店”全渠道業(yè)務(wù)布局，雙方還將拓展線下零售渠道，加速綜合布局，構(gòu)建線上線下協(xié)同增長的新生態(tài)。

未來，雙方將繼續(xù)深化合作，依托線上消費(fèi)者洞察及京東健康的數(shù)據(jù)資源，持續(xù)拓展更多滿足消費(fèi)者需求的消化道健康新品，并開展形式多樣、內(nèi)容豐富的健康科普傳播，共同推動(dòng)中國大健康行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

便秘背后隱藏“健康大風(fēng)險(xiǎn)”，科學(xué)用藥是關(guān)鍵

數(shù)據(jù)顯示，我國成人慢性便秘總患病率已達(dá)10.9％，約有1.4億人深受便秘困擾。高溫三伏天更成為便秘高發(fā)期，腸道功能紊亂、久坐辦公等因素加劇“排便難”的困擾。便秘正在折磨每一位“排便困難型選手”，成為影響我國居民健康的重要疾病之一。

在戰(zhàn)略合作簽約儀式的現(xiàn)場，北京協(xié)和醫(yī)院消化內(nèi)科主任醫(yī)師李景南教授為與會(huì)嘉賓帶來了一場有關(guān)便秘的健康科普講座。李景南在科普講座現(xiàn)場特別提醒：“便秘有器質(zhì)性便秘、功能性便秘等多種類型，其中功能性便秘占比很高。近年來，我國便秘發(fā)病率越來越高，且呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，這與飲食生活習(xí)慣、工作壓力大、精神緊張、情緒低落等密切相關(guān)。如果出現(xiàn)每周排便小于3次、排便費(fèi)力等癥狀時(shí)，應(yīng)及時(shí)干預(yù)。”

北京協(xié)和醫(yī)院消化內(nèi)科主任醫(yī)師李景南

作為人體很重要的免疫器官，腸道“堵車”不可輕視，腸道受便秘影響可能會(huì)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”。李景南強(qiáng)調(diào)：“便秘不是個(gè)小問題，其背后可能會(huì)隱藏著腫瘤、潰瘍等疾病，還會(huì)帶來很多嚴(yán)重的健康風(fēng)險(xiǎn)。在長期便秘的情況下，體內(nèi)很多毒素?zé)o法排出，會(huì)增加結(jié)腸腫瘤發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。很多老年人也會(huì)因?yàn)楸忝�，排便時(shí)用力過度，從而誘發(fā)心梗、腦出血�！�

長期以來，公眾對(duì)便秘的應(yīng)對(duì)存在誤區(qū)，往往過度依賴刺激性瀉藥等通便藥物。這類藥物雖能短期見效，但長期使用可能帶來健康隱患。李景南提醒“很多便秘患者存在一種誤區(qū)，恨不得盡快把大便排出來，習(xí)慣于使用刺激性藥物。這會(huì)使便秘越來越嚴(yán)重，排便越來越難。在便秘治療上，一定要選擇安全且可以長期使用的藥物，來保持我們腸道功能，不要只圖一時(shí)痛快�！�

對(duì)此，李景南表示：“作為國內(nèi)外指南一致推薦的便秘一線用藥，乳果糖屬于滲透性瀉劑，能夠讓腸道保持高滲透壓狀態(tài)，使腸道外的水分進(jìn)入腸道，讓大便變得蓬松，進(jìn)而利于排便。此外，乳果糖作為益生元，促進(jìn)益生菌的生長，通過改善整個(gè)腸道的微生態(tài)環(huán)境，改善便秘癥狀。乳果糖的雙重作用機(jī)制相較于刺激性瀉藥更安全，1～2天即可取得臨床效果，且適合長期使用。日常用藥時(shí)，可根據(jù)個(gè)人癥狀的具體情況，搭配飲食與生活習(xí)慣的改變，調(diào)整相應(yīng)劑量。”

乳果糖有個(gè)“糖”字，那糖尿病患者能使用嗎？李景南表示：“糖尿病患者長期血糖控制不好，會(huì)影響腸道動(dòng)力情況，出現(xiàn)便秘的幾率相較于正常人群更高，因此科學(xué)應(yīng)對(duì)便秘對(duì)糖尿病患者的健康生活、慢病管理至關(guān)重要。乳果糖雖然名稱帶‘糖’，但其化學(xué)結(jié)構(gòu)與普通糖類不同，幾乎不被人體消化吸收，能夠直接到達(dá)結(jié)腸，對(duì)血糖的影響較小，不會(huì)引起血糖升高。因此，乳果糖的適用人群非常廣，兒童、孕婦、糖尿病患者都可使用。”（內(nèi)容來源：拜耳）

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